L'intelligence artificielle transforme radicalement le paysage du référencement naturel et de la visibilité en ligne. Quentin Hervé, fondateur de WeGrowth, figure parmi les experts qui anticipent et accompagnent cette mutation profonde. Son approche combine une expertise technique pointue et une vision stratégique adaptée aux nouvelles réalités du search, où les moteurs génératifs redéfinissent les règles du jeu. Cette évolution impose aux entreprises de repenser leurs méthodes d'optimisation pour rester visibles dans un écosystème digital en constante mutation.
L'évolution du search avec l'intelligence artificielle selon Quentin Hervé
Depuis sa création en 2021, WeGrowth incarne une vision innovante du marketing digital, portée par Quentin Hervé dont le parcours reflète une expertise forgée sur le terrain. Diplômé d'un MSc in Management de l'EBS Universität für Wirtschaft und Recht en Allemagne avec une spécialisation en stratégies d'entreprise et innovation, ainsi que d'un Master en Supply Chain de Kedge Business School, Quentin Hervé a débuté sa carrière en 2014 chez Rocket Internet en Allemagne. Cette expérience dans l'univers du venture capital lui a permis d'acquérir une compréhension approfondie des mécanismes de croissance rapide propres aux startups. Fort de plus de dix ans d'expérience en SEO, il a ensuite créé plusieurs entreprises, dont une ayant connu une sortie réussie, avant de co-fonder WeGrowth mi-2021. Malgré la fermeture de l'entreprise mi-2023 suite à un burnout, son expertise continue de s'exercer à travers ses missions de Head of Product, Product Manager, Head of Growth, expert SEO, coach organisationnel et professeur.
La transformation des pratiques de recherche avec l'IA générative
L'avènement de l'intelligence artificielle générative bouleverse fondamentalement la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Traditionnellement, les internautes formulaient des requêtes courtes et naviguaient entre plusieurs résultats pour trouver l'information recherchée. Désormais, les outils d'IA comme ChatGPT Search ou les fonctionnalités génératives intégrées aux moteurs classiques proposent des réponses synthétiques et contextualisées, réduisant considérablement le parcours de l'utilisateur. Cette évolution modifie profondément les enjeux de visibilité organique. Les marques ne peuvent plus se contenter d'apparaître dans les résultats traditionnels, elles doivent être citées, reprises ou référencées dans ces réponses générées par l'IA. Cette transformation impose une refonte des stratégies SEO classiques pour intégrer les spécificités de ces nouveaux canaux de recherche. Les contenus doivent être structurés de manière à être facilement extractibles et synthétisables par les algorithmes d'IA, privilégiant la clarté, l'autorité et la pertinence contextuelle. Cette mutation représente une opportunité pour les entreprises capables d'adapter rapidement leurs pratiques, mais constitue également un risque pour celles qui s'en tiennent aux méthodes traditionnelles.
WeGrowth, spécialiste de l'optimisation et IA : une approche innovante
Face à ces transformations, WeGrowth se positionne comme une agence digitale pionnière dans l'adaptation aux nouveaux paradigmes du search. L'approche développée par Quentin Hervé et son équipe repose sur une vision holistique du growth, qui dépasse largement les techniques marketing classiques. Contrairement à une perception réductrice du growth limitée au scraping et aux campagnes d'emailing massives, WeGrowth conçoit cette discipline comme l'articulation harmonieuse entre produit, marketing, technologie, ventes et données. Cette philosophie intègre l'optimisation du taux de conversion, l'amélioration de l'expérience utilisateur et les ajustements produit comme composantes essentielles de la performance digitale. La culture d'entreprise constitue selon eux un facteur déterminant du succès, élément souvent négligé dans les approches purement techniques. WeGrowth aide les startups, PME et grands groupes du SBF120 à accélérer leur croissance digitale en combinant expertises en Growth Marketing, SEO, CRO et No-code. Avec des bureaux à Paris et Bordeaux, l'agence se déplace dans toute la France et revendique des résultats concrets avec 2560 mots-clés positionnés en première page, une augmentation de 36 % du trafic grâce à l'optimisation stratégique et 150 stratégies SEO déployées par leurs experts certifiés. Cette efficience repose sur une méthodologie structurée en quatre temps : définition des enjeux, élaboration d'un plan d'action, itération et apprentissage, puis obtention de résultats mesurables.
GEO et AEO : comprendre les nouvelles approches d'optimisation
L'émergence des moteurs génératifs a donné naissance à deux concepts fondamentaux que WeGrowth contribue à clarifier et démocratiser : le GEO et l'AEO. Ces nouvelles formes d'optimisation répondent à des logiques distinctes mais complémentaires, et leur maîtrise devient indispensable pour toute entreprise souhaitant maintenir ou développer sa visibilité organique. Selon les analyses publiées par WeGrowth, ces approches marquent une rupture avec le SEO traditionnel en déplaçant l'objectif du simple positionnement vers la capacité d'un contenu à être repris, cité ou synthétisé par les intelligences artificielles. Cette évolution nécessite une compréhension fine des mécanismes par lesquels les moteurs génératifs sélectionnent et traitent l'information pour construire leurs réponses. Les entreprises doivent désormais penser leur contenu non seulement pour les lecteurs humains et les algorithmes de classement, mais également pour les systèmes d'IA qui agrègent et reformulent l'information.
Définition et différences entre GEO et AEO
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, désigne l'ensemble des techniques visant à optimiser la présence d'une marque ou d'un contenu dans les réponses générées par les moteurs d'intelligence artificielle. Cette discipline récente s'appuie sur la compréhension des mécanismes de sélection et de synthèse employés par ces systèmes. L'objectif principal consiste à structurer l'information de manière à ce qu'elle soit facilement identifiable, extractible et attribuable par l'IA lors de la génération d'une réponse. Cela implique une attention particulière portée à l'autorité de la source, la clarté des définitions, la structuration sémantique et la citation correcte des informations. L'AEO, ou Answer Engine Optimization, se concentre quant à lui sur l'optimisation pour les moteurs de réponse, qu'ils soient génératifs ou non. Cette approche vise à positionner un contenu comme la meilleure réponse possible à une requête donnée, en privilégiant les formats adaptés aux extraits enrichis, aux featured snippets et aux réponses directes affichées par Google et autres moteurs. L'AEO s'appuie sur une structuration rigoureuse du contenu avec des balises appropriées, des réponses concises aux questions fréquentes, et une hiérarchisation claire de l'information. La différence fondamentale réside dans le fait que le GEO cible spécifiquement les moteurs génératifs alimentés par l'IA, tandis que l'AEO s'adresse plus largement aux systèmes de réponse directe, qu'ils reposent ou non sur des technologies génératives avancées.
Comment combiner GEO et AEO pour maximiser sa visibilité
La stratégie la plus efficace selon WeGrowth consiste à combiner GEO et AEO dans une approche intégrée qui maximise la visibilité organique sur l'ensemble du spectre des outils de recherche. Cette combinaison repose sur la production de contenus de référence qui répondent simultanément aux exigences des deux disciplines. Les définitions claires et structurées, les comparatifs détaillés, les glossaires exhaustifs et les guides pratiques constituent des formats particulièrement adaptés à cette double optimisation. WeGrowth préconise également la publication régulière d'analyses approfondies sur les tendances de la recherche générative et leurs impacts sur la visibilité organique, ainsi que la formalisation de méthodologies propriétaires sous forme de frameworks ou de grilles d'évaluation. Cette approche éditoriale permet de construire une autorité thématique forte, critère déterminant tant pour le classement traditionnel que pour la sélection par les moteurs génératifs. Sur le plan technique, l'agence recommande d'optimiser la structure sémantique des contenus avec des balises HTML appropriées, d'utiliser le schema markup pour faciliter la compréhension contextuelle, et de veiller à la cohérence des informations à travers l'ensemble des propriétés numériques de l'entreprise. Les services proposés par WeGrowth incluent ainsi des audits SEO complets intégrant ces nouvelles dimensions, la recherche de mots-clés adaptée aux requêtes conversationnelles, la rédaction de contenus optimisés pour le GEO et l'AEO, la création de cocons sémantiques structurés, l'optimisation technique avancée et des stratégies de netlinking ciblées. La transparence, l'expertise certifiée et la capacité d'itération rapide constituent les piliers de cette méthodologie qui permet aux entreprises de toutes tailles de s'adapter efficacement à l'évolution du paysage digital. En adoptant cette vision stratégique portée par Quentin Hervé, les organisations peuvent transformer la disruption des moteurs génératifs en opportunité de différenciation et de croissance durable.